Розроблена разом з міжнародним агентством TBWA \ Moscow, рекламна кампанія «Від серця Вірменії» — це ілюстративно насичена, вітражна розповідь про унікальні особливості вірменського коньяку ARARAT: щедру природу Вірменії, відточену століттями майстернось, незбагненну пристрасть до улюбленої справи і мистецтво терпіння.

Створення автентичного коньяку — рукотворний процес, який представляє собою каскад творчої майстерності, кожен ярус якої глибше розкривається віртуозним виконанням наступного. Ілюструючи процес створення коньяку і відбиваючи сегментацію гами коньяків ARARAT, нова кампанія виконана у формі триптиха, кожен фрагмент якого оповідає про той чи інший епізод створення продукту.

Народжений природою, створений майстрами

Зоряні коньяки ARARAT в рамках нової кампанії транслюють одну з найважливіших складових виробництва — використання виключно вірменських ендемічних сортів винограду, якість якого моніториться фахівцями Єреванського коньячного заводу не тільки на момент щорічного закупа, а й протягом усього року. У композиційному фокусі ілюстрації — пляшка коньяку ARARAT 5 зірок, насичений фон якої прикрашає виноград Араратській долини, фрагмент дистиляційного апарату і дубова бочка, символічно нагадують глядачеві весь шлях становлення коньяку ARARAT. Таким чином, у своїй новій кампанії ARARAT запрошує розглянути всю виробничу спіраль виготовлення коньяку — від винограду до готової пляшки, що, будучи своєрідним художнім заломленням, підкреслює одну з незаперечних переваг коньяків ARARAT — поэднання абсолютно всіх виробничих етапів на Єреванському коньячному заводі.

Мистецтво тонких поєднань

Візуальне рішення для більш витриманих коньяків ARARAT апелює до самого творчого з усіх етапів створення коньяку — мистецтву купажу. Ретельний відбір коньячних спиртів і майстерність їх витонченого поєднання часто метафорично порівнюють з мистецтвом парфумерної справи, живопису або написанням музики. Коньяки ARARAT створюється майстрами, досвід яких десятиліттями відточував їх знання і присвячував в усі тонкощі професії. Рекламна кампанія преміального сегмента візуалізує коньяк ARARAT Ані, перспективу якого замикають десятки коньячних спиртів різних років витримки, поєднання яких і створює легендарні вірменські коньяки ARARAT.

Те, що створено часом, стає історією

Супер-преміальна гамма ARARAT, в яку входять найбільш витримані коньяки ARARAT Васпуракан (Тонакан) і ARARAT Наірі, метафорично представляє час як незамінного учасника творчого процесу. Витримка — найдовший етап створення коньяків, що вимагає не тільки знань, майстерності, а й смиренного терпіння. Саме з плином часу коньячний спирт, витриманий в дубовій діжці, розкриває все багатство виноградної лози і народжує різноманіття органолептичної палітри. Поміщене в серцевину багаторічного дуба, зображення коньяку ARARAT Наірі ілюстративно римується з 20-річною витримкою коньяку Наірі і великою кількістю кілець дуба, що символізує столітній вік дерева.

Принт-серія нової рекламної кампанії виконана фотографом Баррі Макароу (Barry Makariou). Відомий завдяки своїм роботам з такими люксовими брендами як Rolex і Tom Ford, Баррі Макароу — один з кращих майстрів натюрмортной зйомки, який працює з культової камерою Hasselblad.

«Для нас було важливо не тільки розповісти візуальну історію, а й передати всю преміальність продукту. Зйомки проходили з великою кількістю реквізиту, без єдиного комп’ютерного домальовування, що, на мій погляд, забезпечило автентичність і емоційну насиченість робіт. В ході знімального процесу пристрасть і непідробне захоплення брендом відчувалися в кожній деталі, яка, звичайно ж, відпрацьовувалася максимально », - зазначає Баррі Макароу.

«Друга частина рекламної кампанії» ARARAT. Від Серця до Серця «- це своєрідне занурення в саме серце виробництва коньяку ARARAT, запрошення здійснити подорож по всій історії створення коньяку: від лози до келиха. Цією кампанією ми хотіли поділитися і представити основні етапи виробництва, щоб підкреслити і посилити наші відмінні риси: щедрість вірменської землі, тонке володіння мистецтвом купажу і історію, яка створюється процесом витримки. Розробка концепції візуалізації, яка розкрила б етапи виробництв і одночасно зберегла б емоційний зв’язок з нашим споживачем, була справжнім викликом. Мені здається, команда впоралася із завданням і показала, що ARARAT — це ще й історія наших майстрів, які протягом багатьох років віддані своїй справі і завжди з особливою гордістю і відкритим серцем піднімають келих ARARAT », - підкреслює Карін Мадельрьо, директор з продажів та маркетингу Єреванського коньячного заводу.

«При підготовці нової рекламної кампанії для ARARAT перед агенцією TBWA \ Moscow постало завдання відобразити і сам процес виробництва коньяку, і головні цінності бренду. Унікальна історична спадщина бренду, його походження і майстерність людей, що його створюють, наштовхнули нас на думку про схожість ARARAT і самої Вірменії. Щедра природа, стародавня історія, особливі люди — все це Вірменія, і все це — ARARAT. Головні відмінні риси Вірменії притаманні і коньякам ARARAT. Ці риси роблять їх тим, що вони є. Так народилася ідея: «Коньяки ARARAT створені самою Вірменією і стали її невід’ємною частиною», — говорить старший копірайтер TBWA \ Moscow Альона Панкова.